Viva Magenta! Cosa ci dice il colore dell’anno secondo Pantone sul 2023 | Moda

ioEsiste tra blu e rosso, caldo e freddo, in uno spettro tutto suo. Ha 150 anni ma è ancora rivolto al futuro, allo stesso tempo digitale e primordiale. È – per citare i suoi creatori – “coraggioso, impavido e pulsante”. È Viva Magenta, il colore Pantone del 2023.

Se non hai mai sentito parlare di questo colore, è abbastanza deliberato. Per quasi 25 anni, l’azienda di abbinamenti di colori si è impegnata a scegliere una tonalità che, in base alla sua ampia analisi interdisciplinare delle tonalità di spicco nell’arte, nella moda, nel design e oltre, non catturi semplicemente lo spirito del tempo, ma dia il tono per l’anno che verrà.

Dopo il tenue blu serale del 2020, il vincitore nel 2021 del grigio ciottolo e del giallo segnale di pericolo, e la brillante tonalità pervinca di quest’anno, Pantone ha optato per questa tonalità “audace” di rosso carminio per il 2023.

La principessa del Galles partecipa al cerimoniale di benvenuto alla sfilata delle Guardie a Cavallo per il presidente Cyril Ramaphosa.
La principessa del Galles partecipa alla cerimonia di benvenuto per il presidente Cyril Ramaphosa alla Horse Guards Parade, Londra, nel novembre 2022. Fotografia: Max Mumby/Indigo/Getty Images

“È coraggioso, è senza paura, rappresenta ottimismo e gioia – e sappiamo che ne abbiamo tutti un grande bisogno”, afferma Leatrice Eiseman, direttore esecutivo del Pantone Color Institute.

Almeno nella cultura popolare, le sfumature del magenta sono ovunque, dal caratteristico trucco smokey-eye color bacca dell’eroina Marvel di Charlize Theron, Clea, all’abbigliamento aristocratico-western color prugna di Emily Blunt in The English.

Harry Styles – da sempre all’avanguardia della moda – ha scelto un blazer magenta di Gucci per annunciare il suo arrivo a Venezia per la premiere di Don’t Worry Darling, mentre, proprio la scorsa settimana, la Principessa del Galles ha indossato un abito cappotto Emilia Wickstead e cappello abbinato in questo tono gioiello per ricevere il presidente del Sudafrica Ramaphosa.

Non è il colore più facile da indossare ma può inviare un messaggio. Guarda la stratificazione provocatoria dell’ombra di Lewis Hamilton dopo il suo sfogo al Gran Premio d’Olanda. L’azienda di vernici statunitense Benjamin Moore aveva previsto in precedenza il ritorno delle pareti interne rosse, nominando il simile – ma ancora più sorprendente – “Raspberry Crush” come colore dell’anno.

Fin dalla sua selezione inaugurale del ceruleo per il nuovo millennio nel 2000, il colore dell’anno di Pantone è stato uno spunto di conversazione e uno spunto per riflettere su questo momento attuale. Ma l’azienda ha ambizioni maggiori rispetto all’identificazione delle tendenze.

Emily Blunt in una scena di The English
Emily Blunt in Gli inglesi. Fotografia: Diego López Calvin/2022 The English © Drama Republic/BBC/Amazon Studios

Mentre fissiamo il 2023, non stiamo più vacillando per lo shock della pandemia di coronavirus; invece, suggerisce Pantone, siamo rivolti al futuro. Laurie Pressman, vicepresidente di Pantone, afferma che Viva Magenta rappresenta un desiderio prevalente di ottimismo, resilienza, pensiero fuori dagli schemi e innovazione tecnologica per creare un mondo migliore.

“Viviamo in un’epoca in cui così tante persone sono state aggressive; questo è ciò che serve per andare avanti”, dice. “Abbiamo bisogno di coraggio, coraggio, ma stiamo cercando qualcosa che promuova la gioia e sia divertente. La vita in questo momento è non convenzionale e stimolante in molti modi: penso che stiamo cercando cose che ci aiutino a scappare.

Se sembra una prosa viola, vale la pena ricordare che il colore è centrale nell’esperienza umana come mezzo di narrazione, comunicazione e connessione, sottolinea James Fox, storico dell’arte di Cambridge e autore di Il mondo secondo il colore.

“Sembra una scelta buona e appropriata per un periodo in cui tutto sembra molto grigio, oscuro e torbido e molte persone hanno perso la speranza. Essenzialmente è un colore sulla resilienza dello spirito umano.

Nonostante tutto il suo aspetto innaturale, persino digitale, il magenta evoca argille, pitture rupestri, persino i colori della galassia; si credeva che la prima vita vegetale sulla Terra, precedente alla clorofilla, fosse di una tonalità violacea simile. “È questo colore che sfrigola sulla retina, che vibra – non riesci a fissarlo del tutto”, dice Fox.

In effetti, dice, il magenta è una “miscela” artificiale emersa a metà del XIX secolo in seguito alla fortuita invenzione della mauveine, la prima tintura sintetica all’anilina. Il suo enorme successo commerciale ha ispirato altri in Europa a inseguirne altri.

Un modello alla sfilata Roksanda SS23 a Londra.
Un modello alla sfilata Roksanda SS23 a Londra.
Fotografia: Yannis Vlamos/SIPA/Rex/Shutterstock

Nel 1859, dopo scoperte simultanee da parte di chimici in Francia e nel sud di Londra, un colorante rosso porpora iniziò a essere prodotto su entrambe le sponde della Manica come “fuchsine” o “roseine”.

Fu ribattezzato l’anno successivo per la battaglia combattuta da Francia e Sardegna contro l’Austria nella città di Magenta, in Lombardia, non per le divise insanguinate dei soldati, come spesso si pensa, ma in segno di solidarietà con l’Italia, che lottava per la sua indipendenza.

Fox fa oggi un parallelo con la guerra in Ucraina. “Un anno fa, molte persone non avevano mai sentito parlare di Mariupol; ora non è solo un nome familiare, è associato a una causa che la maggior parte delle persone sente fortemente.

“Proprio come la maggior parte dei britannici sostiene oggi l’Ucraina nella sua battaglia, nel XIX secolo la maggior parte ha sostenuto la guerra d’indipendenza italiana… Il momento magenta da cui è emerso è stato per certi versi simile al nostro”.

Ma la sua resurrezione potrebbe essere uno shock per il sistema nel mondo moderno di 50 sfumature di grigio. Dopo le solari sfumature mediterranee degli anni ’90, la tendenza prevalente dell’interior design degli ultimi 15 anni è stata il “greige”.

Anche Ikea, Apple e altri hanno esportato ed esteso la loro estetica monocromatica e minimalista a livello globale. Anche i film e la televisione sono sempre più desaturati, portando alcuni a suggerire – come in un virale TikTok di agosto – che “il colore sta scomparendo dal mondo”.

Coloro che sono riusciti a farsi valere, su questo sfondo ovattato, hanno dovuto gridare: pensa al messaggio giallo evidenziatore durante la pandemia o al rosso fiammeggiante del Maga-hat.

La Principessa del Galles visita Boston indossando un tailleur pantalone color Viva Magenta
La principessa del Galles visita Boston Fotografia: Chris Jackson/Getty Images

Magenta, a cavallo tra il rosso e il blu, non è solo apolitico; è essenzialmente unificante, dice Fox. In parte ultravioletto, in parte infrarosso, “non esiste nello spettro… ma in qualche modo racchiude l’intera gamma di colori che possiamo vedere – e anche alcuni che non possiamo vedere”.

Potrebbe fare di Viva Magenta il colore Pantone più autoreferenziale dell’anno: sfuggente ma innegabile, proprio come il passare del tempo e le sue sfumature corrispondenti. “Come fai a ignorare questo colore?” dice Eisemann. “Non puoi.”

Leave a Comment