Spotify Wrapped 2022 arriva con nuove funzionalità come la tua “personalità di ascolto”, oltre 40.000 messaggi dell’artista • TechCrunch

Spotify Wrapped 2022 è ufficialmente arrivato. Sebbene altri servizi musicali, tra cui Apple Music e YouTube Music, ora mettano insieme le proprie retrospettive di fine anno, l’esperienza Wrapped personalizzata e interattiva di Spotify per i suoi utenti, creatori e podcast rimane quella da battere. Il segreto del suo continuo successo è come va oltre la semplice offerta di un riepilogo delle migliori canzoni o artisti per includere anche elementi divertenti e condivisibili per i fan della musica e dell’audio da esplorare, pubblicare sui social media e confrontarsi con i loro amici.

L’esperienza Wrapped è cresciuta in popolarità nel corso degli anni. Nel 2017, circa 30 milioni di utenti Spotify hanno avuto accesso a Wrapped; lo scorso anno, quella cifra era cresciuta fino a superare i 120 milioni. Inoltre, nel 2021 ci sono state quasi 60 milioni di condivisioni di storie e carte incartate sulle piattaforme social.

L’interesse dei consumatori per Wrapped non riguarda solo i dati in sé, ma anche il modo in cui Spotify personalizza i dati per i suoi utenti e li presenta in modi intelligenti. L’anno scorso, ad esempio, Wrapped includeva un “Audio Aura”, che mostrava agli ascoltatori i loro primi due “stati d’animo” in base al loro comportamento di ascolto.

Quest’anno, la nuova aggiunta degna di nota è qualcosa che Spotify chiama la tua “personalità d’ascolto”.

Creata con evidente ispirazione dal classico test della personalità di Myers-Brigg e dai suoi codici di quattro lettere, la funzione “Listening Personality” introduce anche una combinazione di quattro lettere per l’utente che si traduce in uno dei 16 tipi di personalità creati da Spotify. Ad esempio, i fan che trasmettono rapidamente in streaming le nuove uscite e che sono spesso in anticipo sulle tendenze potrebbero trovarsi soprannominati ENPC, o primi utilizzatori, mentre i fan che amano ascoltare musica in streaming da altre parti del mondo potrebbero essere etichettati come ENLC o viaggiatori. .

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“Il modo in cui ascoltiamo la musica dice molto su di noi e la tua personalità di ascolto non solo ti dice della musica che ascolti, ma cosa dice sui tuoi gusti musicali”, spiega Babar Zafar, vicepresidente dello sviluppo del prodotto di Spotify, che guida il team che crea l’esperienza Wrapped.

Il tipo di personalità delle persone si baserà su una combinazione della musica che trasmettono in streaming e una selezione di tratti specifici, come la loro tendenza a scoprire nuova musica, l’età media delle canzoni che ascoltano, la gamma di artisti che ascoltano e come il loro ascolto assomiglia o differisce dagli altri. A ciascuna delle 16 possibili personalità in ascolto viene assegnata la propria carta colorata progettata per essere ricondivisa sui social media o per i messaggi agli amici.

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Questa nuova funzionalità è stata integrata anche con Snapchat, consentendo ai fan di sbloccare una lente Snapchat personalizzata che riflette la loro “personalità di ascolto”. Gli utenti di Snapchat possono anche sfruttare l’abbigliamento a tema Wrapped per Bitmojis. E con una nuova partnership GIPHY, gli utenti possono accedere a GIF personalizzate a tema Wrapped.

Un’altra caratteristica di Wrapped 2022 è qualcosa chiamato “Audio Day”, che è una storia interattiva che descrive le tendenze di ascolto di un individuo dalla mattina alla sera.

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Nel frattempo, la popolare funzione “Top Song” di Wrapped è stata ampliata quest’anno per offrire alcune informazioni in più, come quante volte gli utenti hanno ascoltato la loro canzone migliore e in quale giorno dell’anno l’hanno ascoltata di più.

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Inoltre, gli utenti riceveranno i consueti aggiornamenti di fine anno sui loro migliori artisti, brani, generi, podcast e minuti ascoltati, nonché la loro playlist Top Songs 2022.

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Nonostante i molti modi per condividere e interagire con Wrapped, Spotify ammette di non poter monitorare l’intera portata di Wrapped poiché nota che i suoi utenti più giovani spesso scattano una foto dello schermo del proprio telefono per la condivisione privata, piuttosto che – o in aggiunta a – pubblicando il loro Wrapped sui social media.

Per aiutare a risolvere questo problema, quest’anno Spotify si sta ora integrando più profondamente con varie piattaforme di messaggistica come parte del suo impegno per ottenere Wrapped condiviso – e tracciato – nel maggior numero di posti possibile. Mentre gli utenti possono sempre condividere Wrapped sui social media, Wrapped 2022 aggiunge integrazioni dirette con WhatsApp, Instagram Direct Messages, Facebook Messenger e Line, al fine di soddisfare al meglio quegli utenti che preferiscono condividere i propri Wrapped in modo più privato.

Spotify sta anche sfruttando la sua più recente integrazione Roblox, Spotify Island, come parte del Wrapped di quest’anno.

Nel suo mondo virtuale, gli utenti di Roblox possono intraprendere missioni ispirate a Wrapped, giocare, acquistare merch virtuale e utilizzare una funzione di cabina fotografica con 12 artisti diversi, tra cui Bizarrap, Black Sherif, CRO, Doechii, Eslabon Armado, Miranda Lambert, NIKI, Stray Kids, SUNMI e Tove Lo.

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La società sta anche raddoppiando un’altra funzionalità introdotta lo scorso anno: i messaggi video degli artisti.

Prendendo spunto dalle app social di celebrità come Cameo e dalla popolarità dei video brevi, come su TikTok, Spotify l’anno scorso ha lavorato con oltre 170 artisti per creare brevi messaggi video in cui ringraziano i fan per averli inclusi nei loro ascolti durante tutto l’anno. Quest’anno, la società ha esteso la funzione di videomessaggio, “Your Artist Messages”, a più di 40.000 creatori di musica, inclusi nomi noti come Taylor Swift, Billie Eilish, J Balvin, Måneskin, Shania Twain, Pusha T e altri.

Gli utenti possono scorrere i messaggi video in un’interfaccia verticale a schermo intero, simile a TikTok.

Spotify afferma che gli utenti vedranno questi video se hanno almeno due artisti con video di “grazie” tra i loro migliori artisti. In altre parole, la funzione è limitata a quei fan che sono più coinvolti con gli artisti. Sebbene la funzione aumenti sicuramente il coinvolgimento dei fan, è un peccato che gli artisti non possano pubblicare i loro video anche da qualche altra parte su Spotify, ad esempio una sezione Storie sul proprio profilo dell’artista. Spotify afferma che gli utenti possono vedere fino a un massimo di 10 “grazie” di artisti in Wrapped.

Wrapped avrà anche il proprio hub sull’app mobile di Spotify, dove gli streamer possono sfogliare merchandising e biglietti per i concerti dei loro migliori artisti.

Come negli anni passati, creatori e podcaster avranno le proprie esperienze Wrapped, disponibili direttamente da Spotify for Artists, Spotify for Podcaster e Anchor. Gli artisti otterranno informazioni sui loro stream, i loro testi più condivisi, quanti fan li avevano tra i loro migliori artisti, le personalità che ascoltano i fan e altro ancora. I podcaster otterranno approfondimenti su ascolti e follower, quanti fan hanno avuto il loro podcast tra i primi 5 o 10, il loro episodio migliore in generale, il posizionamento nelle classifiche e altro ancora.

Ovviamente, come parte della revisione di fine anno di Spotify, la società ha anche evidenziato i migliori artisti e creatori sulla sua piattaforma, sia a livello globale che per paese.

Quest’anno, l’artista più ascoltato in streaming a livello globale è stato Bad Bunny, seguito da Taylor Swift, Drake, The Weeknd e BTS. Le canzoni più ascoltate in streaming a livello globale sono state “As It Was” di Harry Styles, “Heat Waves” di Glass Animals, “STAY (with Justin Bieber)” di The Kid LAROI, “Me Porto Bonito” di Bad Bunny con Chencho Corleone e “Tití Me Preguntó” di Bad Bunny. E gli album più ascoltati in streaming a livello globale sono stati “Un Verano Sin Ti” (Bad Bunny), “Harry’s House” (Harry Styles), “SOUR” (Olivia Rodrigo), “=” (Ed Sheeran) e “Planet Her” (Doja Gatto).

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Crediti immagine: Spotify

In riferimento al dominio delle classifiche di Bad Bunny – l’artista è ora l’artista più ascoltato in streaming a livello globale per il terzo anno consecutivo – Spotify sottolinea che una media del 50% degli utenti in tutto il mondo trasmette in streaming almeno una canzone latina al mese sul suo servizio, equiparando a circa 215 milioni di utenti in tutto il mondo. Per festeggiare, Spotify trasformerà il suo cuore verde nel cuore rosso di Bad Bunny quando gli utenti metteranno “mi piace” a un brano di Bad Bunny durante la prossima settimana.

“Si vede che è molto più di un genere. La media mensile di streaming di musica latina nel 2022, finora, è di oltre 24 miliardi di stream”, ha dichiarato Dustee Jenkins, Global Head of Public Aff1irse di Spotify. “Un numero enorme – e solo negli Stati Uniti, 1 stream su 10 è musica latina”, ha osservato.

Negli Stati Uniti, gli artisti più ascoltati in streaming sono stati guidati da Drake al primo posto, seguito da Taylor Swift, Bad Bunny, Kanye West e The Weeknd. Le migliori canzoni sono state “As It Was” di Harry Styles, “Heat Waves” di Glass Animals, “Bad Habit” di Steve Lacy, “Me Porto Bonito” di Bad Bunny con Chencho Corleone e “First Class” di Jack Harlow.

I migliori album sono stati “Un Verano Sin Ti” (Bad Bunny), “Harry’s House” (Harry Styles), “Dangerous: The Double Album” (Morgan Wallen), “Midnights” (Taylor Swift) e “SOUR” (Olivia Rodrigo) .

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In particolare, l’album “Midnights” di Swift è arrivato solo il mese scorso e ha già battuto numerosi record, incluso quello di diventare l’album più ascoltato in un solo giorno. Non sorprende quindi che Swift sia diventato l’artista “più virale” del 2022 a livello globale, davanti a The Weeknd, Bad Bunny, BTS e Lana Del Rey, sulla base delle condivisioni da Spotify alle piattaforme social.

Spotify ha anche evidenziato i suoi podcast più popolari dell’anno, che, a livello globale, sono stati guidati da “The Joe Rogan Experience” (di nuovo!), poi “Call Her Daddy”, “Anything Goes with Emma Chamberlain”, “Caso 63” (Tutti Lingue) e “Crime Junkie”. La lista degli Stati Uniti ha visto anche Rogan e “Call Her Daddy” nei primi due posti, seguiti da “Crime Junkie”, “The Daily” e “Armchair Expert with Dax Shepard”.

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E sebbene sia un’aggiunta abbastanza nuova negli Stati Uniti, Spotify ha mostrato i suoi migliori audiolibri in un elenco che non sembrava includere solo le versioni attuali. Invece, i libri preferiti dagli utenti sono stati “I’m Glad My Mom Died” di Jennette McCurdy, “Harry Potter e la pietra filosofale” di JK Rowling, “It Ends with Us” di Colleen Hoover, “Atomic Habits” di James Clear e “La sottile arte di fregarsene di un cazzo” di Mark Manson.

La società ha affermato che commercializzerà anche Wrapped attraverso campagne out-of-home, comprese cose come una ricerca di parole che appare nei cartelloni pubblicitari a Los Angeles e Brooklyn, e altro ancora. Spotify ha inoltre collaborato con l’FC Barcelona, ​​​​che produrrà nel 2022 video Wrapped di giocatori, tra cui Robert Lewandowski, Alexia Putellas, Pedri e Ansu Fati, condivisi sui social media.

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Wrapped 2022 è disponibile solo tramite Spotify su dispositivi mobili.

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