La società di abbigliamento sportivo Set Active apre il primo negozio a Los Angeles – WWD

Sono passati quattro anni da quando Set Active, con sede a Los Angeles, è stato lanciato con una linea di abbigliamento sportivo di qualità che potrebbe portare chi lo indossa dalla mattina alla sera.

Lindsey Carter ha avviato la sua etichetta con l’idea di creare un abbigliamento sportivo che fosse perfetto per la palestra, una sosta per un caffè, al lavoro e poi a casa. Con in mente la versatilità, gli stili sono realizzati in tinta unita pensati per rendere i pezzi più facili da mescolare e abbinare con altri capi di abbigliamento.

Una volta che il marchio ha iniziato a decollare nel 2020, Carter ha immaginato di aprire un negozio in cui i clienti potessero sperimentare i tessuti che facevano parte della collezione. Ma ci è voluto più tempo del previsto a causa di alcune cose, inclusa la pandemia.

Ma dopo aver atteso il momento giusto, Set Active ha aperto il suo primo negozio all’8476 di Melrose Place, a West Hollywood. Il pop-up di un anno presenterà la collezione principale di Set Active, drop limitati e merchandising esclusivo in negozio, dando uno sguardo ai lanci del 2023 prima che siano disponibili.

“È sempre stato un mio sogno avere un negozio in cui le persone possano davvero vederci nella vita reale perché tutto ciò che facciamo è basato sulla comunità”, ha detto Carter.

La sede di 640 piedi quadrati ha una grande panca verso la parte anteriore del negozio con arte digitale ispirata a Set Active attorno al perimetro. Un muro vicino pieno di immagini Polaroid mostra i clienti che indossano Set Active. L’idea è di incorporare la comunità del marchio direttamente nello spazio.

Questa è la prima incursione di Carter nel settore dell’abbigliamento. In precedenza, aveva la sua azienda che consigliava i clienti su come ottimizzare al meglio l’utilizzo dei social media. Ma stava anche guardando il suo abbigliamento sportivo e sentiva che mancava qualcosa.

“Indossandolo ho sentito che dovevo andare ad allenarmi o fare qualche tipo di attività”, ha detto. “Sentivo che non era qualcosa che potevo semplicemente indossare in viaggio.”

Uno sguardo all’interno del negozio. Foto per gentile concessione di Set Active

Il tessuto è un elemento importante dell’etichetta, prodotta in Cina ea Los Angeles. Carter ha sviluppato alcuni tessuti proprietari tra cui SculpltFlex, il tessuto compressivo del marchio per allenamenti ad alto impatto. È senza cuciture e presenta nervature strategicamente posizionate per espandersi e contrarsi con il corpo. C’è LuxForm, che è morbido e ha un aspetto liscio ed elegante. L’ultima aggiunta è SportBody, un tessuto che mira a eliminare l’umidità utilizzando la compressione traspirante.

Il marchio è anche noto per le sue gocce in edizione limitata in continua evoluzione che si allontanano dalle tendenze stagionali e, una volta che se ne sono andate, se ne sono andate per sempre. Set Active ha anche una collezione principale disponibile tutto l’anno. Quell’assortimento riceve un aggiornamento annuale nella loro crescente gamma di abbigliamento sportivo, felpe, capi di base e altro ancora. Quest’anno, l’azienda ha introdotto i capispalla.

L’etichetta è orgogliosa di essere basata sulla comunità e di adattare le idee dei consumatori nei suoi prodotti. “Stiamo introducendo una collezione comunitaria, che viene scelta dalla comunità, ed è ciò che rimarrà disponibile tutto l’anno. E poi verrà ripreso ogni anno dalla comunità “, ha detto Carter.

Per l’apertura del negozio, la sua comunità di clienti era in prima fila con una fila fuori dalla porta per dare un’occhiata all’interno.

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