Il direttore creativo di Balenciaga si scusa per la controversa campagna pubblicitaria

Scritto da Di Leah Asmelash, CNN

Il direttore creativo di Balenciaga, Demna, si è scusato pubblicamente per una delle recenti campagne pubblicitarie del marchio di moda, che presentava immagini di bambini piccoli che coccolavano orsacchiotti in abiti fetish.

“Voglio scusarmi personalmente per la scelta artistica sbagliata del concetto per la campagna di regali con i bambini e mi assumo la mia responsabilità”, ha scritto Demna, che si chiama solo per nome, in una dichiarazione su Instagram venerdì. “Non era appropriato che i bambini promuovessero oggetti che non avevano nulla a che fare con loro”.
La campagna, scattata dal fotografo Gabriele Galimberti, aveva lo scopo di promuovere una varietà di nuovi prodotti del Balenciaga Gift Shop.

Presentava immagini di bambini piccoli vestiti con pezzi della linea Balenciaga Kids. Le borse di peluche, nel frattempo, erano state presentate come accessori nella sfilata prêt-à-porter Primavera-Estate 2023 di Balenciaga.

Ma molti hanno criticato le foto, sostenendo che le borse non erano adatte ai bambini.

In una dichiarazione fornita alla CNN la scorsa settimana, Galimberti ha dichiarato: “Non sono nella posizione di commentare (sulle) scelte di Balenciaga, ma devo sottolineare che non avevo diritto in alcun modo né a cosa (sic) i prodotti, né al modelli, né la combinazione degli stessi.”

‘La scelta artistica sbagliata’

La dichiarazione di Demna continuava: “Per quanto a volte mi piacerebbe provocare un pensiero attraverso il mio lavoro, non avrei MAI intenzione di farlo con un argomento così orribile come l’abuso sui minori che condanno”. Ha aggiunto di essere impegnato a lavorare con le “organizzazioni per la protezione dell’infanzia” andando avanti.

La casa di moda di lusso si era precedentemente scusata per la campagna la scorsa settimana e l’ha ritirata completamente.
Il messaggio di Demna è stato seguito da una dichiarazione su Instagram del presidente e CEO di Balenciaga, Cédric Charbit, che ha offerto le proprie scuse per i “nostri errori” e ha condiviso una serie di azioni ora implementate presso la casa di moda.

Questi includono una riorganizzazione del reparto immagine dell’etichetta, nonché nuovi sistemi per il controllo interno ed esterno di contenuti e campagne. Charbit ha promesso formazione sulle comunicazioni per i dipendenti Balenciaga, un “tour di ascolto” con gruppi di difesa dei bambini e sovvenzioni per “aiutare a fare la differenza nella protezione dei bambini”.

Poco dopo che la campagna Gift Shop ha fatto notizia, il marchio ha avviato una causa da 25 milioni di dollari per una campagna separata – per la sua collezione primavera 2023 – che aveva anche causato polemiche. Un’immagine di questa campagna mostrava le pagine della sentenza della Corte Suprema del 2008 in United States v. Williams, “che conferma come illegale e non protetta dalla libertà di parola la promozione della pornografia infantile”, secondo una dichiarazione fornita da Balenciaga alla CNN all’inizio di questa settimana.

La campagna ha replicato un ambiente aziendale, con riprese messe in scena in uno “spazio ufficio di Manhattan”. La pagina della sentenza era visibile in cima a una scrivania ingombra in un’immagine. Nei documenti del tribunale depositati venerdì scorso, Balenciaga ha sostenuto che la presenza del documento sul set era “malevola o, per lo meno, straordinariamente sconsiderata” da parte della società di produzione North Six, dello scenografo Nicholas Des Jardins e della sua compagnia.

Tutti e tre dovrebbero essere ritenuti responsabili, ha affermato il deposito del tribunale.

Ma la dichiarazione di Charbit oggi afferma che Balenciaga “ha deciso di non perseguire il contenzioso”. Non ha fornito una ragione per cui.

La CNN ha contattato North Six e Des Jardins per un commento, ma non ha ricevuto immediatamente una risposta.

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