I musicisti dell’Africa francofona osservano il mercato globale attraverso lo streaming

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La popolarità a macchia d’olio delle piattaforme di streaming ha portato nigeriani e altri artisti dell’Africa anglofona a una popolarità senza precedenti in tutto il mondo.

I musicisti dei paesi francofoni del continente stanno ora cercando di incassare il boom.

Il leader dello streaming in Africa è Boomplay, la cui libreria di 80 milioni di brani è quasi allo stesso livello di quella di Deezer e Spotify.

Ma la grande differenza di Boomplay con i giganti globali è un catalogo che si concentra intensamente sulla musica africana piuttosto che su una gamma più ampia di generi.

L’app è stata creata in Nigeria nel 2015 ed è ora presente in sei paesi africani, ha affermato Paola Audrey, responsabile della filiale della Costa d’Avorio di Boomplay.

“Offriamo una biblioteca molto ampia che ti aiuta a scoprire molti artisti locali”, ha detto.

Finanziato dalla pubblicità e gratuito per l’utente, Boomplay ha aperto la strada a livello internazionale per l’afro-pop nigeriano e ora spera di fare lo stesso per le star africane francofone.

“Al momento è molto più facile evidenziare artisti nigeriani nel mondo francofono, ma stiamo facendo alcuni esperimenti nella direzione opposta, come il rapper ivoriano Didi B”, ha detto Audrey.

“Ci sono piccoli mercati di nicchia e il nostro ruolo è promuovere gli artisti in modo che possano trovare un pubblico su scala più ampia”.

Per gli esperti del settore che si sono incontrati la scorsa settimana ad Abidjan all’African Music Industry Fair, la rivoluzione digitale promette scintillanti opportunità per gli artisti dell’Africa occidentale.

Le entrate derivanti dallo streaming di musica africana dovrebbero più che triplicare in cinque anni, da 92,9 milioni di dollari nel 2021 a 314,6 milioni di dollari nel 2026, secondo la società di ricerca Dataxis.

“Tutto è iniziato con le piattaforme digitali”, ha affermato Akotchaye Okio, responsabile dello sviluppo internazionale per l’Africa presso Sacem, un gruppo per i diritti che rappresenta gli artisti.

“Guarda il successo della canzone sudafricana ‘Jerusalema’ o ‘Calm Down’ di Rema”, una cantante nigeriana il cui successo ha raggiunto 50 milioni di stream nella sola Francia, ha detto.

Magali Palmira Wora, specialista francofono dell’Africa presso il distributore statunitense The Orchard, ha tuttavia indicato una curva di apprendimento.

“Gli artisti dell’Africa francofona devono imparare a farsi avanti sulle piattaforme”, ha detto.

“Spotify, ad esempio, ha una playlist afro-pop: devi spiegare agli artisti perché è importante esserci”.

Una buona visibilità sulle piattaforme abbatte le barriere verso mercati più grandi e apre la strada a una carriera molto più internazionale di quanto sarebbe stato possibile in precedenza.

“Ovunque tu sia, puoi ascoltare le mie canzoni con un clic. Con la tecnologia digitale, l’accesso alle informazioni è molto più ampio. Permette alle industrie musicali locali di svilupparsi e come artista ci dà visibilità”, ha detto il rapper ivoriano Suspect 95.

“Non abbiamo più bisogno di passare attraverso reti che rendevano difficile portare il mio CD in questo o quel paese”.

Cinque paesi – Sud Africa, Egitto, Nigeria, Algeria e Marocco – rappresentano oggi l’86% dei ricavi africani dello streaming, secondo Dataxis.

Ma i 400 milioni di potenziali ascoltatori nell’Africa subsahariana francofona, due terzi dei quali hanno meno di 25 anni, sono un promettente mercato non sfruttato.

Garantire che gli artisti indipendenti emergenti possano fare soldi dalle piattaforme dominanti sarà una sfida chiave.

“Ovviamente, se sei registrato con una major (compagnia musicale), è più facile: stai utilizzando una rete consolidata” per ottenere i pagamenti per i diritti d’autore, ha affermato Suspect 95, che ha firmato con la Universal.

“Per gli artisti indipendenti, è più difficile, per ora.”

“Le grandi piattaforme che utilizzano in modo massiccio le nostre canzoni non stanno ancora pagando i diritti che dovrebbero in Costa d’Avorio”, ha dichiarato Karim Ouattara, direttore generale dell’Ivorian Copyright Office.

“Ma siamo in trattative e dovremmo vedere progressi entro la fine dell’anno”.