Esaltando il suo ethos di creatività mirata con il cuore, AZ Factory sta collaborando con lo stilista Bas Timmer e la sua Sheltersuit Foundation, che fornisce alle persone senzatetto attrezzature per proteggerle dagli elementi.
Entro la fine del mese, Net-a-porter inizierà a vendere una gamma di piccole borse e zaini, ognuno dei quali finanzierà uno Shelterbag da donare da organizzazioni non governative locali a una persona bisognosa.
Rivelando il progetto in esclusiva a WWD, il dirigente di Richemont Mauro Grimaldi suggerisce che la collaborazione per le vacanze con l’ente di beneficenza olandese potrebbe diventare un progetto collaterale permanente man mano che la strategia di AZ Factory si cristallizza.
“Compri un regalo per un amico e offri qualcosa a qualcuno che non conosci, che ha bisogno… Ci piace l’idea”, ha detto Grimaldi in un’intervista.
Dopo aver realizzato cinque “storie di prodotto” nel 2022, tutte collaborazioni, l’anno prossimo AZ Factory svelerà un mix di collaborazioni ripetute, ospiti a sorpresa per le sfilate della settimana della moda di Parigi e la settimana della couture, oltre a pre-collezioni dell’azienda interna AZ Factory team, i cui membri sono stati tutti scelti con cura dal defunto fondatore Alber Elbaz.
L’affabile designer, che ha ottenuto riconoscimenti internazionali durante un mandato di 14 anni presso Lanvin, è morto di COVID-19 nell’aprile 2021, generando una strategia di collaborazioni seriali presso la start-up di moda, una joint venture con Compagnie Financière Richemont.
Da quando è entrato in AZ Factory a gennaio, Grimaldi, consigliere strategico di Philippe Fortunato, chief executive officer di Fashion & Accessories Maisons di Richemont, ha incontrato circa 60 talenti del design, valutando le proposte in base al potenziale di business, alla complicità e all’allineamento con il brand missione di “mode intelligenti che si prendono cura”.
“Abbiamo sperimentato molto nell’ultimo anno e abbiamo definito un po’ il tempo per il 2023”, ha detto. “Quindi, passo dopo passo, costruiremo un’offerta che diventerà una sorta di base per la nostra offerta principale”.
AZ Factory ha dato il via al suo programma “guest amigo” a marzo con il designer sudafricano Thebe Magugu, seguito poi da “storie” di prodotti del marchio di dimensioni incluse Ester Manas e Lutz Huelle, un appuntamento fisso della settimana della moda di Parigi dal 2000, e il primo talento esperto per creare una collezione “con” AZ Factory. (Il marchio preferisce dire “con” piuttosto che “per” per connotare il suo approccio basato sull’amicizia.)
A luglio, ha anticipato il suo approccio alla couture per i Millennial e la Gen Z invitando il neolaureato in moda Cyril Bourez a creare 35 look unici interpretando i design iconici e glam di Elbaz attraverso il vintage vintage riciclato: camicie hawaiane, maglie sportive e il piace.
Citando una forte reazione alla collezione Bourez, che è quasi esaurita, Grimaldi ha affermato che AZ Factory ora offre un servizio “su ordinazione” in cui il capo preferito di un cliente può essere rifinito con il design svolazzante per il quale Elbaz era noto.
Grimaldi ha detto che spera di svelare i suoi collaboratori permanenti e ospiti all’inizio del 2023, quando un altro “principiante assoluto” sarà arruolato per creare un progetto per la settimana della couture di gennaio rilevante per le nuove generazioni.
Ha propagandato che tutti i talenti ospiti di AZ Factory hanno accresciuto intuizioni vitali nella creazione, nel merchandising e nel marketing di una collezione, abilità che sono essenziali per costruire un’attività di moda redditizia.
Richemont promuove AZ Factory come una piattaforma per la creatività indipendente, che offre in qualche modo vantaggi analoghi ai premi della moda, incluso il sostegno finanziario, ma anche l’accesso a uno studio di design, un atelier, una forza di marketing e canali di comunicazione.
“Vengono qui con un’idea e incontrano professionisti che sono tra i migliori sul mercato”, ha affermato con entusiasmo. “Insegniamo loro come trasformare un’ispirazione in un business.”
Per gentile concessione di AZ Factory
Dopo l’incontro con Timmer, il team di progettazione di AZ Factory ha portato alla luce overstock di pelle e seta per creare le utility bag, che saranno vendute a partire da circa 180 euro per una mini pochette con cerniera, fino a circa 650 euro per uno zaino in un mix di stampe animalier.
Realizzata con materiali riciclati, una Sheltersuit è una giacca impermeabile e antivento che può essere facilmente trasformata in un sacco a pelo. Uno Shelterbag è un letto portatile e riparato che si arrotola in una borsa.
L’organizzazione senza scopo di lucro ha già distribuito più di 20.000 prodotti.
Grimaldi ha osservato che AZ Factory farà anche una donazione alla Sheltersuit Foundation, che nel 2021 ha collaborato con Chloé di proprietà di Richemont.