Adidas pone fine alla partnership con Kanye West su antisemitismo e incitamento all’odio

  • Adidas chiude immediatamente la partnership
  • Decisione di pesare con 250 milioni di dollari sull’utile netto 2022
  • Adidas proprietario unico dei diritti di design

25 ottobre (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) interromperà immediatamente la sua partnership con Kanye West, ha detto martedì il produttore di articoli sportivi, reagendo a un’ondata di comportamento offensivo del rapper e designer americano.

“Adidas non tollera l’antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all’odio”, ha affermato la società tedesca.

“I commenti e le azioni recenti di Ye sono stati inaccettabili, odiosi e pericolosi e violano i valori dell’azienda di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità”, ha affermato, usando il nome dell’artista del rapper.

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Un avvocato che rappresenta Kanye West non ha risposto a una richiesta di commento.

La fine della partnership e della produzione di prodotti a marchio Yeezy, oltre a interrompere tutti i pagamenti a Ye e alle sue società, “avrà un impatto negativo a breve termine” fino a $ 250 milioni” sull’utile netto di Adidas quest’anno, ha affermato la società, in parte perché il trimestre di Natale tende a vedere di solito una maggiore domanda.

Adidas ha messo in discussione la partnership all’inizio di ottobre “dopo ripetuti sforzi per risolvere privatamente la situazione”.

Ye ha corteggiato polemiche negli ultimi mesi ponendo pubblicamente fine ai principali legami aziendali e a causa di esplosioni sui social media contro altre celebrità. I suoi account Twitter e Instagram sono stati limitati, con le piattaforme dei social media che hanno rimosso alcuni dei suoi post online che gli utenti hanno condannato come antisemiti.

Nei post di Instagram ora cancellati dell’inizio di quest’anno, l’artista pluripremiato ai Grammy ha accusato Adidas e il rivenditore di abbigliamento statunitense Gap Inc (GPS.N) di non aver costruito negozi permanenti contrattualmente promessi per i prodotti della sua linea di moda Yeezy.

Ha anche accusato Adidas di aver rubato i suoi modelli per i suoi prodotti.

Gap e Ye hanno concluso la loro collaborazione a settembre. La casa di moda europea Balenciaga ha anche tagliato i legami con Ye, secondo i media.

Adidas ha preso Ye dalla rivale Nike Inc (NKE.N) nel 2013 e ha accettato una nuova partnership a lungo termine nel 2016 in quella che l’azienda ha poi definito “la partnership più significativa creata tra un non atleta e un marchio sportivo”.

Il tie-up, che ha prodotto diverse sneakers Adidas a marchio “Yeezy” vendute che costano tra $ 200 e $ 700, ha aiutato il marchio tedesco a colmare il divario con Nike nel mercato statunitense.

Yeezy genera circa 1,5 miliardi di euro (1,47 miliardi di dollari) di vendite annuali per Adidas, che rappresentano poco più del 7% delle sue entrate totali, secondo le stime di Telsey Advisory Group.

Le azioni di Adidas, che la scorsa settimana hanno tagliato le sue previsioni per l’intero anno, sono scese di circa il 3,8%. Il gruppo ha affermato che fornirà maggiori informazioni come parte dei prossimi guadagni dell’annuncio del terzo trimestre il 9 novembre.

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Segnalazioni di Mrinmay Dey e Uday Sampath a Bengaluru; Montaggio di Tomasz Janowski, Sriraj Kalluvila e Bernadette Baum

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