Adidas continua a vendere design Yeezy senza Kanye West

La partnership di Adidas con Kanye West è iniziata con una forte rappresentazione di circa la metà dei profitti totali di Adidas, ma recentemente si è conclusa con la società che ha ridotto significativamente le vendite previste.

A seguito dei commenti antisemiti e del comportamento preoccupante di West, la partnership è stata interrotta dal marchio, a seguito di molte critiche pubbliche e richieste di risposta del marchio.

La società ha rilasciato una dichiarazione in cui afferma: “adidas non tollera l’antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all’odio. I recenti commenti e azioni di Ye sono stati inaccettabili, odiosi e pericolosi e violano i valori di diversità e inclusione dell’azienda, rispetto reciproco e correttezza Dopo un’attenta revisione, la società ha preso la decisione di terminare immediatamente la partnership con Ye, terminare la produzione dei prodotti a marchio Yeezy e interrompere tutti i pagamenti a Ye e alle sue società. adidas interromperà l’attività di adidas Yeezy con effetto immediato .”

Hanno approssimato una perdita a breve termine di 247 milioni di dollari sull’utile netto della società nel 2022 data l’elevata stagionalità del quarto trimestre.

In una chiamata agli utili all’inizio di questo mese, Adidas ha dichiarato di voler rilasciare più Yeezy con il proprio marchio. Come prevedibile, West si era precedentemente opposto al rilascio di scarpe da parte di Adidas senza la sua approvazione. Harm Ohlmeyer, Chief Financial Officer di Adidas, ha dichiarato che Adidas detiene la proprietà esclusiva di tutti i diritti di progettazione dei prodotti esistenti, nonché delle colorazioni precedenti e nuove nell’ambito della partnership. Ha anche affermato che il marchio intende utilizzare questi diritti già nel 2023. Il loro recente rapporto sugli utili era in linea con la perdita prevista della società. Tuttavia, nel 2023 la società risparmierà circa 302 milioni di dollari in royalties e costi di marketing che non pagherà più per supportare il business di Yeezy.

“Sia chiaro, possediamo tutti gli IP, possediamo tutti i design, possediamo tutte le versioni e le nuove colorazioni”, ha detto Ohlmeyer.

Adidas non è l’unico marchio che ha tagliato i legami con West, recentemente Balenciaga e Vogue hanno fatto lo stesso, la Creative Artists Agency (CAA) non lavora più con lui come cliente e un documentario recentemente completato su West è stato accantonato dallo studio cinematografico e televisivo MRC.

“Questa mattina, dopo aver discusso con i nostri registi e partner di distribuzione, abbiamo preso la decisione di non procedere con alcuna distribuzione per il nostro documentario recentemente completato su Kanye West. Non possiamo supportare alcun contenuto che amplifichi la sua piattaforma “, hanno scritto in una lettera gli amministratori delegati Modi Wiczyk e Asif Satchu, nonché il COO Scott Tenley di MRC”.

Il rivenditore Gap ha anche annunciato che stava rimuovendo la merce Yeezy Gap dai suoi negozi e ha chiuso il sito YeezyGap.com. Footlocker ha anche ritirato tutta la merce Yeezy che stavano vendendo.

Gap ha rilasciato una dichiarazione in cui afferma: “L’antisemitismo, il razzismo e l’odio in qualsiasi forma sono imperdonabili e non tollerati in conformità con i nostri valori. A nome dei nostri clienti, dipendenti e azionisti, stiamo collaborando con organizzazioni che combattono l’odio e la discriminazione”.

Proprio l’anno scorso, nel 2021, Gap Inc. aveva firmato un accordo di 10 anni per Yeezy Gap e l’opzione di rinnovo dopo 5 anni: l’accordo è durato a malapena più di un anno.

Footlocker ha avuto un sentimento simile, affermando: “Foot Locker, Inc. non tollera alcuna forma di antisemitismo o comportamento odioso e discriminatorio. Pur rimanendo partner di adidas e portando un vasto assortimento delle loro collezioni, non supporteremo alcun futuro rilascio di prodotti Yeezy e abbiamo incaricato i nostri operatori di vendita al dettaglio di ritirare qualsiasi prodotto esistente dai nostri scaffali e siti digitali.