Adidas anticipa l’equità per le donne di colore nello sport alla serie di forum di cene private

Il mondo dello sport è spesso descritto come un mondo di uomini. Nonostante il fatto che gli sport femminili non siano mai stati così popolari, gli uomini continuano a dominare la copertura dei media mainstream. Un recente studio di ricerca della USC/Purdue University ha rilevato che la copertura degli sport femminili è notevolmente sottorappresentata in televisione e online.

Nel tentativo di abbattere queste barriere, un gruppo multiculturale di donne è stato riunito per un dialogo aperto e un’esperienza culinaria curata a Convos With The Culture: A Forum For Women In Sports & Media. La comunità è stata creata per dare alle donne un senso di indipendenza e per offrire un ambiente per un’onesta indipendenza, una discussione aperta su argomenti di attualità oltre a una cucina raffinata.

For(bes) The Culture è stato invitato all’edizione di Las Vegas del forum della cena ospitato da Color Creative Consulting. L’evento in stile Forum prevedeva un incontro privato di alcune delle donne più importanti nello sport, nell’intrattenimento e nel giornalismo.

L’obiettivo era attirare l’attenzione sulle donne nei settori dello sport e del benessere che sono spesso trascurate dai media mainstream, nonché aumentare la consapevolezza delle loro piattaforme e risorse. Gli eventi si sono svolti a Los Angeles durante il BET Weekend ea Las Vegas al Tao per la NBA Summer League.

Adidas Basketball ha visto la possibilità di aiutare le donne di colore nel loro viaggio, riconoscendo dove sono state e cosa ha funzionato mentre lottano per una rappresentanza equa nel settore dello sport. L’opportunità è servita a ricordare il significato e l’impatto dell’iconica scarpa da basket lifestyle che Forum aveva una volta prima della sua reintroduzione nel 2020.

L’evento prevedeva una divertente cabina fotografica interattiva per gli ospiti gestita da January Rays. Tiny Tags, Mutts Sauce, Her Secret Garden, Sabreen Cosmetics, It Just Works e Skin Garden tutti hanno fornito doni al forum della cena come parte dell’inclusione intenzionale dell’evento di aziende di proprietà e gestite da donne.

Adidas Basketball ha fornito un paio di forum per ogni partecipante e le aziende di proprietà di neri Lobos 1707 e Michael Lavelle Wines hanno fornito cocktail speciali e selezioni di vini.

Come molti atleti, il viaggio del Forum è iniziato per le strade attraverso collaborazioni con importanti boutique, a cui sono seguite partnership di alto profilo con atleti d’élite. Proprio come le donne che sono state celebrate nella sala dell’evento, il Forum sta abbracciando una varietà di colori e trame, con l’obiettivo di raccontare storie che parlino ai loro consumatori immediati.

Nelle ultime tre stagioni Adidas Originals ha riguadagnato equità nel modello Forum attraverso l’uso di design creativi, partnership e storytelling.

Melissa Mallari, responsabile della narrazione del marchio globale presso adidas Basketball, afferma che l’azienda si dedica a creare cambiamenti duraturi ed equità per le persone emarginate.

“È un onore far parte di questa esperienza. Avere forum in cui le donne del settore possono riunirsi per connettersi, risolvere problemi e spezzare il pane l’una con l’altra è un’esperienza che molti di noi desiderano ardentemente. Le conversazioni non sono sempre piacevoli, ma sono necessarie”, afferma Mallari.

Barbara Sitanggan, assistant basketball manager of global brand storytelling presso adidas Basketball, ha discusso dei vantaggi che il settore sportivo può offrire alle donne se implementato correttamente.

“La maggior parte di noi sono i primi membri delle nostre famiglie a ricoprire queste posizioni. Il fatto che ora ho altre persone a cui posso rivolgermi per supporto e guida significa che mentre potrei essere il primo nella mia famiglia, non sarò l’ultimo. È fondamentale riconoscere che lo sport ci ha offerto la possibilità di insegnare, incoraggiare e aprire opportunità per gli altri, ed è la nostra eredità continuare a crescere”, spiega Sitanggan.

Il team Adidas si impegna a supportare eventi che riuniscono donne di colore e anticipano la loro partecipazione a eventi simili nel prossimo futuro.

Per ulteriori informazioni su eventi futuri, contatta colorcreativeconsulting@gmail.com per essere coinvolto e sostenere il movimento.

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